Δημιουργία audio logo

Αρχίζω το πρώτο άρθρο από πραγματική δουλεία σήμερα. Θα κάνουμε ένα audio logo για ένα κανάλι με παιδικό περιεχόμενο στο Youtube. Σαν audio logo λέμε την μουσική και τα εφέ που συνοδεύουν ένα animation με το λογότυπο μιας εταιρίας. Ενός brand καλύτερα. Για παράδειγμα μπορείτε να δείτε το logo του Netflix ή του Hbo. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα βέβαια και καλό είναι να μπαίνουμε σε μια διαδικασία, όταν βλέπουμε ένα animated λογότυπο, να σκεφτόμαστε τι έκαναν εκεί πέρα σε σχέση με τον ήχο. Γιατί λειτουργεί, αν λειτουργεί, πώς μας κάνει να αισθανόμαστε ή γενικά τι μας βγάζει.

Στην θεωρία παίρνουμε κάποιες πληροφορίες απο τον πελάτη μας για το πώς θέλει να τον εκπροσωπήσουμε ηχητικά. Γιατί αυτό κάνουμε πάντα. Βγάζουμε το προφίλ του brand με τον ήχο μας, προς τα έξω. Όπως το ίδιο θα κάνει και ο animator με το βίντεο. Η συνεννόηση δεν είναι πάντα εύκολη με τον ενδιαφερόμενο. Άλλες φορές μπορείτε να πάρετε χρήσιμο input, άλλες καθόλου. Αν δεν βγαίνει μεγάλο νόημα, ζητήστε κάποιες λέξεις-φράσεις κλειδιά. Για παράδειγμα, χαρούμενο, καρτουνίστικο, business, με αυτοπεποίθηση, σοβαρό, funky, κλπ. 

Ο στόχος είναι να ικανοποιήσουμε τον άνθρωπο που μας το ζήτησε. Δεν είναι να κάνουμε κάτι κούλ, κάτι που θα γουστάρει ο φίλος μας που είναι και αυτός παραγωγός ή κάτι που απλά θα θεωρούμε εμείς καλό. Μπορεί να τύχουν όλα μαζί. Μπορεί όμως να μην τύχει τίποτα. Το ένα όμως που πρέπει να έρθει, είναι ο άνθρωπος που το θέλει να πει το "ναι μου αρέσει". 

Υπάρχουν πολλές συλλογές με samples, που είναι για trailers για παράδειγμα. Θεωρητικά μπορείς απλά να κάνεις drag n drop μερικά εφέ από εκεί και να πεις, τελείωσα. Δεν είναι τα πράγματα έτσι όμως, αν θέλεις να κάνεις την δουλεία σου σωστά. Δεν θέλω φυσικά να πώ, οτι για κάθε logo πρέπει να κάθεσαι 100 ώρες και να δουλέψεις. Όχι... μπορεί να βγει και αμέσως και με πολύ απλά πράγματα. Απλά όπως είπαμε πιο πάνω, κινούμαστε με το input που θα πάρουμε, και με την άποψη μας για το πώς μπορούμε να υπηρετήσουμε αυτό το brand καλύτερα. 

Μετά λοιπόν από τις πληροφορίες που μαζέψαμε, είναι ώρα να δούμε το βίντεο και αρχίσουμε να φανταζόμαστε τι μπορεί να δουλέψει σε αυτό. Χρειάζεται μουσική; Τι έφε θα χρειαστώ. Τι tempo και feel θα έχει; Σε τι πρέπει να δώσω έμφαση και τι όχι. Προσπαθήστε να τοποθετήσετε την στιγμή που πέφτει το logo, στην αρχή μιας μπάρας. Έτσι ώστε να έχετε καλύτερο συγχρονισμό, με ενα απλό quantise. 

Ας πάμε να δούμε συγκεκριμένα τι γίνεται με το βίντεο. Εδώ είναι το τελικό αποτέλεσμα, αλλά μπορείτε για αρχή να το βάλετε να παίξει χωρίς ήχο. 

Ο πελάτης δεν μου πε τίποτα, γιατί μου έχει εμπιστοσύνη από προηγούμενες δουλείες. Σκέφτηκα τι μπορεί να δουλέψει για μουσική; Ήθελα να βάλω μουσική, γιατί είναι μεγάλης διάρκειας το λογότυπο. Σκέφτηκα οτι δεν θα δουλέψει μόνο με sound fx. Παρόλο που έχουμε κάνει κάποια τραγούδια για το συγκεκριμένο κανάλι, αποφάσισα να πάω με κάτι πιο ορχηστρικό. Η ορχηστρική μουσική μου βγάζει περισσότερο ποιότητα για κάποια brands. Και δεν είναι παράξενο, μιας και οι περισσότεροι από εμάς την έχουμε συνδέσει με ακριβές παραγωγές. Μπορεί να δουλέψει, μπορεί και όχι. 

Δεν κάνω συχνά ορχηστρική μουσική και προσπαθώ να την αποφεύγω. Οι λόγοι είναι πολλοί. Πρώτον, για να κάνεις σωστά τέτοια μουσική, θέλει αρκετές ώρες, σίγουρα πολλά ακούσματα που δεν έχω και το σημαντικότερο... Τα project που αναλαμβάνω, είναι συνήθως μικρομεσαία και δεν ταιριάζει. Για παράδειγμα δεν μου αρέσει να δώ ενα indie game, που έχει πχ artwork απο έναν που τώρα μαθαίνει να ζωγραφίζει, να έχει μέσα ορχήστρα με 18 βιολιά και 14 βιόλες και πάει λέγοντας. Το θεωρώ χαζό. Μπορεί η τεχνολογία να στο επιτρέπει. Αλλά δεν σημαίνει οτι πρέπει να το κάνω. Βέβαια στον χώρο αυτό δεν υπάρχουν σωστά και λάθος πράγματα. Υπάρχει το γούστο. 

Οπότε έκανα κάτι απλό μελωδικά ώστε να μοιάζει με παιδικό τραγούδι. Η μελωδία σταματάει και δίνει έμφαση στην εμφάνιση του λογότυπου με ορχηστρικά ντράμς. 

Τα υπόλοιπα είναι καθαρά θέμα των sound fx. 

Τα γράμματα που αναπηδούν στο animation, ήθελα να τα τονίσω απο την αρχή. Επίσης ήθελα να ακούγεται και το μωρό στο animation. Απο εκεί και έπειτα, απλά υπάρχουν κάποια εφέ για τον τίτλο, τον υπότιτλο και το subscribe. Οπότε, έχουμε κάτι τέτοιο. Θα μπορούσε να λειτουργήσει και μόνο του. Είναι πιο "καθαρό" χωρίς μουσική. Ακόμα δεν έχω καταλήξει τι από τα δύο θα βάλουμε τελικά. 

Και όλο μαζί για μια ακόμη φορά

Σε γενικές γραμμές νομίζω οτι δουλεύει. Φυσικά και θα μπορούσε να γίνει με τόσους τρόπους. Αλλά όπως είπα, μην ξεχνάτε τον στόχο. Και εδώ πετύχαμε τον στόχο μας.